可口可乐:3月底推出COSTA即饮咖啡

作者/来源: 北京商报   发表时间:2020-03-17 16:32:53

3月16日,北京商报记者获悉,可口可乐将在3月底正式在中国市场推出COSTA即饮咖啡,并在北京首发。这是可口可乐51亿美元收购COSTA后,推出的第一款即饮咖啡。业内人士认为,COSTA即饮咖啡引入中国,市场竞争将日趋激烈,进入豪强争夺阶段。

一张COSTA即饮咖啡在北京上市的图片在朋友圈传播。该图片显示,可口可乐将首先在北京市场推出两款COSTA即饮咖啡产品,包括低热量的拿铁和低糖的美式两个口味,产品均采用PET瓶装,规格为300ml/瓶。

不过,北京商报记者发现,目前,可口可乐天猫旗舰店和京东自营旗舰店均未上线销售。COSTA在各平台的旗舰店也只是销售咖啡周边产品,也无即饮产品销售。

对于COSTA即饮咖啡上市销售的具体细节,可口可乐相关负责人表示,COSTA即饮咖啡会在3月底正式推出,具体上市细节尚未确定,不便透露。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,近年来咖啡产品在中国市场一直保持较高增长,可口可乐自从收购了COSTA后,就一直在谋求在咖啡领域有所突破。

2018年,可口可乐以51亿美元收购COSTA。对此,可口可乐表示,COSTA将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台,并有机会进一步扩张,同时可口可乐还将进入热饮。

可口可乐在收购COSTA之后,打通了咖啡行业的产业链,首先推出了一款可口可乐咖啡汽水“咖啡+”。COSTA即饮咖啡饮品于2019年6月在COSTA的发源地英国首先推出,当时可口可乐称会进一步推广到波兰和中国。

事实上,中国咖啡市场的规模也吸引了可口可乐的布局。据了解,中国已成为可口可乐全球第三大市场。2017年全球咖啡市场增速仅2%,中国咖啡消费的增速则高达15%。2019年,中国咖啡消费市场规模超过1100亿元,2020年有望达到3000亿元,到2025年或超1万亿元。

从我国咖啡行业目前的细分市场来看,速溶咖啡霸占中国咖啡市场。据数据显示,速溶咖啡市场占比超过七成;现磨咖啡市场占比近两成,其后为即饮咖啡,市场占比为一成。其中,雀巢在速溶咖啡、即饮咖啡领域市占率具有一定优势,其中在即饮咖啡市场,雀巢以68.3%的市场份额稳居第一,前五名市场份额合计83.8%,市场集中度较高。

值得注意的是,除了雀巢,目前中国国内市场上主流的饮料品牌均推出了即饮咖啡或者咖啡相关产品。包括统一旗下的雅哈咖啡、味全的贝纳颂咖啡、雀巢冷萃系列、农夫山泉的炭仌咖啡等。星巴克、瑞幸等现磨咖啡品牌也推出了即饮咖啡产品。即饮咖啡的竞争日趋激烈。

朱丹蓬认为,中国的咖啡市场尚处在高速发展阶段,所有品牌的规模也都在水涨船高,短时间内难以确定未来格局。但经过数年的发展,咖啡市场日趋成熟,一些企业可能会掉队,市场集中度会进一步提高。

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